舉世矚目的卡塔爾世界杯已進(jìn)入緊張激烈的淘汰賽階段。

盡管日韓球隊(duì)在12月6日凌晨的16強(qiáng)淘汰賽中遭遇慘敗，但亞洲球隊(duì)的整體崛起仍然讓球迷興奮不已。

除了足球勢(shì)力的變化之外，這種崛起實(shí)際上還意味著球隊(duì)成員“商業(yè)價(jià)值”的提升。

作為世界上商業(yè)上最成功的體育運(yùn)動(dòng)之一，足球長(zhǎng)期以來與商業(yè)有著緊密的聯(lián)系。 全球足球產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已超過5000億美元。 是體育產(chǎn)業(yè)中最大的單體項(xiàng)目，占比超過40%，在全球排名第17位。

進(jìn)球不僅是球迷的一場(chǎng)盛宴，而且價(jià)值數(shù)千美元。 一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)往往可以給球員甚至球隊(duì)帶來巨大的回報(bào)。 足球與商業(yè)的關(guān)系最淋漓盡致地體現(xiàn)在進(jìn)球上。

現(xiàn)場(chǎng)印鈔機(jī)

進(jìn)球帶來的收益首先直觀地體現(xiàn)在球隊(duì)獲得的獎(jiǎng)金上。

國際足聯(lián)為卡塔爾世界杯設(shè)定了4.4億美元的獎(jiǎng)金池，約合人民幣32億元。 除了每支參賽球隊(duì)900萬美元的保證獎(jiǎng)金收入外，其余獎(jiǎng)金與球隊(duì)排名直接掛鉤。

根據(jù)國際足聯(lián)公布的計(jì)劃，晉級(jí)16強(qiáng)的球隊(duì)將獲得1300萬美元的獎(jiǎng)金，晉級(jí)8強(qiáng)的球隊(duì)將獲得1700萬美元的獎(jiǎng)金。 最終冠軍、亞軍、季軍將分別獲得4200萬美元、3000萬美元、2700萬美元的獎(jiǎng)勵(lì)。

從某種意義上說，我們可以將職業(yè)足球視為一個(gè)股票市場(chǎng)。 球員、球隊(duì)和聯(lián)賽構(gòu)成了商業(yè)足球的三角關(guān)系。 每個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員都可以被視為股票。

球員從職業(yè)生涯開始的那一刻起就有了自己的價(jià)格。 轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)是球員身價(jià)的具體體現(xiàn)。

衡量一名球員身價(jià)的維度有很多：年齡、球技、人氣、性格、外貌，甚至球員所支持的全國市場(chǎng)都是球隊(duì)考慮的因素。

但無論怎樣，球場(chǎng)上的表現(xiàn)始終是衡量一名球員價(jià)值的最重要指標(biāo)之一。

每一個(gè)驚心動(dòng)魄的進(jìn)球都可能提升球員的身價(jià)。 這也是為什么在足球運(yùn)動(dòng)員身價(jià)排名中，前鋒球員的身價(jià)往往高于后衛(wèi)的原因。

根據(jù)《轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)》公布的數(shù)據(jù)，本屆世界杯身價(jià)最高的球員，如姆巴佩、維尼修斯、福登等，幾乎都是前鋒。 而往往前鋒球員具有最大的商業(yè)價(jià)值。

在2022年全球收入最高足球運(yùn)動(dòng)員名單中，姆巴佩位居榜首，超越梅西和C羅。 年僅23歲的他在2022-23賽季的收入將達(dá)到驚人的1.28億美元，這還不包括稅金和經(jīng)紀(jì)人費(fèi)用。

姆巴佩位居2022年全球收入最高足球運(yùn)動(dòng)員榜首

現(xiàn)年37歲、已過職業(yè)生涯巔峰的C羅與曼聯(lián)解約后，有傳言稱他將與沙特阿拉伯利雅得簽約。 合同一旦簽訂，他每個(gè)賽季的收入將達(dá)到近2億歐元。

極高的個(gè)人身價(jià)讓場(chǎng)上的球員就像一臺(tái)快速運(yùn)轉(zhuǎn)的印鈔機(jī)。 每一個(gè)充滿懸念和刺激的進(jìn)球都為這臺(tái)印鈔機(jī)增添了十足的動(dòng)力。

商業(yè)領(lǐng)域的邏輯無疑是，哪臺(tái)印刷機(jī)受到更多關(guān)注就會(huì)更有價(jià)值。

在這場(chǎng)淘金游戲中，世界杯起到了放大器的作用。 作為足球界的頂級(jí)賽事，世界杯上球員的一舉一動(dòng)都會(huì)引起人們的關(guān)注。 不僅球迷關(guān)心球員的表現(xiàn)，足球經(jīng)紀(jì)人和球探也在密切關(guān)注球員的表現(xiàn)，為世界杯后的轉(zhuǎn)會(huì)窗口尋找合適的人才。

一個(gè)球騰空而起

每個(gè)目標(biāo)都有不同的價(jià)值。

對(duì)于一個(gè)超級(jí)巨星來說，常規(guī)的進(jìn)球或許并不能給他帶來多大的好處。 但對(duì)于一個(gè)初出茅廬的球員來說，超出預(yù)期的表現(xiàn)才是提升人氣和身價(jià)最快的方法，尤其是在世界杯上。

從小組賽開始，本屆世界杯就上演了不少冷門。 其中最突出的無疑是亞洲球隊(duì)的幾場(chǎng)爆冷：處于“死亡之組”的日本隊(duì)先后擊敗了歐洲強(qiáng)隊(duì)德國隊(duì)和西班牙隊(duì)，而韓國隊(duì)則擊敗了C羅領(lǐng)銜的球隊(duì)。小組賽階段。 葡萄牙。 兩支亞洲球隊(duì)均進(jìn)入16強(qiáng)。

爆冷不僅意味著勝利，也意味著光明的未來。

小組賽第二輪韓國隊(duì)與加納隊(duì)的比賽中，替補(bǔ)上場(chǎng)的趙圭成在三分鐘內(nèi)連續(xù)兩次頭球破門，趙圭成一戰(zhàn)成名。

在這兩個(gè)進(jìn)球之前，他只是活躍在韓國K聯(lián)賽的本土球星，但此后，他已經(jīng)成為令全世界矚目的后起之秀。

對(duì)陣加納的比賽后，曹圭成獲得了世界的關(guān)注，明星般的外表為他加分不少。 他的社交媒體粉絲數(shù)量從一開始的2萬多人猛增到240人。數(shù)千人甚至他的手機(jī)也一度被求婚電話淹沒。

他的驚人表現(xiàn)立刻引起了歐洲球隊(duì)的注意。 韓國足協(xié)副主席李永杓在接受哥倫比亞廣播公司新聞采訪時(shí)表示：“在歐洲聯(lián)賽取得良好成績(jī)的一支球隊(duì)的主管聯(lián)系我，表達(dá)了對(duì)趙圭成的興趣，另一支歐洲聯(lián)賽球隊(duì)也向我提出了詢問?！标P(guān)于曹圭成的性格正在等待信息。”

如果趙圭成能夠繼續(xù)這樣的表現(xiàn)，那么世界杯之后，他很有可能會(huì)獲得一份歐洲聯(lián)賽的合同以及一些有價(jià)值的商業(yè)代言。

在12月6日凌晨剛剛結(jié)束的兩場(chǎng)淘汰賽中，日本和克羅地亞經(jīng)過120分鐘的激戰(zhàn)最終1:1打平，進(jìn)入點(diǎn)球大戰(zhàn)。

點(diǎn)球大戰(zhàn)中，克羅地亞門將利瓦科維奇奉獻(xiàn)了職業(yè)生涯最輝煌的時(shí)刻，撲出了日本隊(duì)的三個(gè)點(diǎn)球。 這使他成為世界杯歷史上第三位成功撲出3個(gè)點(diǎn)球的門將。 前兩位是2006年的里卡多和2018年的蘇巴西奇。

在總身價(jià)3.88億歐元的星光熠熠的克羅地亞國家隊(duì)中，利瓦科維奇850萬歐元的身價(jià)僅排在隊(duì)內(nèi)第14位，而且此前他也只在克羅地亞本土聯(lián)賽踢過球。 這場(chǎng)比賽之后，他的職業(yè)生涯必將實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

故事的價(jià)值如同黃金

然而，并不是所有的運(yùn)動(dòng)員都會(huì)在世界杯上有好的收獲。 一些成功的明星如果沒有取得人們所期待的成績(jī)而降低身價(jià)的例子不勝枚舉。 即使是足球巨星也無法避免這一點(diǎn)。

2009年，C羅以9400萬歐元的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)加盟皇馬，成為當(dāng)時(shí)世界身價(jià)最高的足球運(yùn)動(dòng)員，受歡迎程度空前。

克里斯蒂亞諾·羅納爾多

然而，在隨后的2010年南非世界杯上，C羅并沒有踢出值得他身價(jià)的比賽。 他只幫助葡萄牙隊(duì)打進(jìn)一球，直到16強(qiáng)被淘汰。

淘汰賽輸給西班牙后，C羅明顯發(fā)脾氣了。 他不僅將失利歸咎于主帥奎羅斯，還拒絕媒體采訪，甚至向鏡頭吐口水。 他的行為導(dǎo)致國際足聯(lián)對(duì)他進(jìn)行了處罰。 他也被解除了葡萄牙隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)職務(wù)。

經(jīng)過這些風(fēng)波，他的身價(jià)縮水了近2000萬歐元，成為南非世界杯的“最大輸家”。

在足球世界中，進(jìn)球很重要，但在體育場(chǎng)和聯(lián)賽體系之外，進(jìn)球的價(jià)值最終與它受到的關(guān)注度成正比。

任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，一個(gè)好的故事總能牽動(dòng)人們的心弦。 如果一個(gè)目標(biāo)能夠嵌入一個(gè)好故事中，它的商業(yè)價(jià)值就會(huì)最大化。

這樣的故事在足球史上屢見不鮮，而最具代表性的無疑就是商業(yè)上最成功的球星貝克漢姆。

貝克漢姆球場(chǎng)瞬間

說到足球史上最有價(jià)值的進(jìn)球，貝克漢姆在2002年世界杯預(yù)選賽上的“完美進(jìn)球”絕對(duì)可以名列前茅。

2002年世界杯預(yù)選賽，英格蘭主場(chǎng)迎戰(zhàn)希臘，直到最后英格蘭仍以1:2落后。 如果輸?shù)暨@場(chǎng)比賽，英格蘭將無法參加世界杯正賽。

比賽第93分鐘，英格蘭獲得任意球機(jī)會(huì)。 貝克漢姆沒有錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。 他的任意球擊中球門正中央，為球隊(duì)扳平比分。 正是這個(gè)進(jìn)球，讓英格蘭獲得了參加2002年世界杯的入場(chǎng)券。

圍繞這個(gè)目標(biāo)的是一個(gè)“救贖的故事”。

早在1998年世界杯，在對(duì)陣阿根廷的比賽中，貝克漢姆因沖動(dòng)被紅牌罰下，英格蘭隊(duì)也被淘汰。 貝克漢姆一度成為眾矢之的。 英國媒體形容這場(chǎng)比賽是“十只獅子和一個(gè)白癡”。 此后的四年里，他一直面臨著這樣的指責(zé)和謾罵。

四年后，他終于憑借一腳任意球正名。 這粒讓他重獲新生的進(jìn)球被球迷津津樂道，而這粒任意球背后的商業(yè)價(jià)值值十。 數(shù)十億。

2002年世界杯預(yù)選賽中，貝克漢姆的任意球打入球門正中央，為球隊(duì)扳平比分，并讓英格蘭獲得了參加2002年世界杯的入場(chǎng)券。

此后，貝克漢姆成為足球史上最具商業(yè)價(jià)值的球員，這種影響力在他退役后仍在延續(xù)。

卡塔爾世界杯開賽前，貝克漢姆成為卡塔爾世界杯大使以及卡塔爾未來10年的代言人。 他將獲得總收入2.77億美元。

據(jù)最新消息，貝克漢姆有意聯(lián)合一批財(cái)團(tuán)收購歐洲豪門曼聯(lián)，成為球隊(duì)老板。

如果沒有那個(gè)“救贖”任意球，后面的這些故事可能都不會(huì)發(fā)生。

這也是世界杯本身的魅力。

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